微信全面上线「功能直达」,一个冲击传统搜索的新功能

独角兽 发表于 2018-09-29 11:20
9 月 28 日,微信发文宣布「功能直达」能力开放,这一能力将让用户更便捷地找到所需服务,拉近商家与用户的距离。接下来,知晓程序(zxcx0101)将为你做一个微信「功能直达」的全面剖析。「功能直达」是什么?早在 2017 年 8 月左右,微信官方就邀请了部分小程序内测「功能直达」;3 月 2 日,小程序「功能直达」再度扩大内测范围,保持着几乎每个月都有微小调整;时隔一年后,这项功能终于正式上线。

9 月 28 日,微信发文宣布「功能直达」能力开放,这一能力将让用户更便捷地找到所需服务,拉近商家与用户的距离。

接下来,知晓程序(zxcx0101)将为你做一个微信「功能直达」的全面剖析。

「功能直达」是什么?

早在 2017 年 8 月左右,微信官方就邀请了部分小程序内测「功能直达」;3 月 2 日,小程序「功能直达」再度扩大内测范围,保持着几乎每个月都有微小调整;时隔一年后,这项功能终于正式上线。  


微信官方对「功能直达」的定义是「满足微信用户快捷找到功能的搜索产品」。简单来说,当用户在微信「搜一搜」或小程序搜索框中搜索特定关键词(例如机票、电影名称等),搜索页面将呈现相关服务的小程序,点击搜索结果,可直达小程序相关服务页面。以搜索「日历」为例,将呈现由「朝夕万年历」提供的日历查询服务,点击后即可进入「朝夕万年历」小程序。  



「功能直达」有用吗?

「功能直达」听上去很强,但它对于小程序的引流效果到底如何呢?知晓程序也为此采访了两个参与了「功能直达」内测的小程序——「小睡眠」和「递名片」。

小睡眠:

「小睡眠」小程序在开通「功能直达」内测后,表示「功能直达」每天带来的新增曝光量在 3000 左右。

而曝光量大小和设置服务有关联性,小睡眠设置的服务是「睡眠」,这个词不是大热词,「小睡眠」开发团队认为像机票、火车票之类的曝光量应该会非常大。
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